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不可否认，作为一场年度全网营销盛宴，今年的双11早已在各大平台天花乱坠的营销玩法中让众多消费者疲劳了。因此，在各种狂欢的套路之外，如何让消费者获得实实在在的实惠，才是平台和商家们应该思考的问题。
据笔者了解，今年双11，在各大平台玩转狂欢的套路之时，考拉海购却有了不一样的打法，发起了一场**躺购节，撇去了复杂的计算规则，1张躺购清单让消费者享受购物的快感。在传播层面，以“躺购”为核心点，一连串的品牌动作让#考拉海购**躺购节#引发全网关注，在一片浮躁的品牌声浪中脱颖而出之余，也完成了一次与消费者的深度对话与沟通。
今天，我们就来聊一聊考拉海购如何在各大电商平台双11狂欢节和复杂的计算规则中**重围，打出属于自己的营销新意？
品牌营销，无论是哪一个维度，都是建立在受众认知的基础之上，因而塑造品牌的步，是在受众群中建立*特的认知，赢得大众信任，从众多对手中脱颖而出，换句话说品牌建立的底座正是能让受众建立认知的品牌差异化。
就拿双11来说，流量争夺战越演越烈，不少品牌提前就开始为自身品牌大造声势。电商平台促销玩法规则越加复杂，从较初的直接打折，到满减、定金膨胀，再到近两年的“合伙人计划”“盖楼”等，套路越来越多，消费者在各种套路里苦不堪言。而对于各大电商平台而言，也陷入“狂欢”的品牌心智无法自拔，维系了热度，却陷入了同质化的营销争夺战。
正是基于这样的洞察，考拉海购今年另辟蹊径，聚焦“躺购”心智，从消费者的消费和心理需求出发发起了这场“11.11 考拉**躺购节”，不搞复杂的打折，让用户省钱省心，像爱睡觉的考拉一样躺着就购了。
品牌视角跳脱出了单纯的狂欢套路，以“躺购”制造反差，与近两年大行其道的套路式狂欢形成对比，让双11成功回归到简单纯粹的购物主题上来，与陷入各种营销套路的消费者建立了有效的情感链接，凭“躺购”植根品牌/产品心智，打造出双11营销浪潮中的品牌差异度和记忆度，大幅提升品牌好感度。无形中叠加品牌势能，助力考拉海购成为消费者双11购物的平台。